【YKK拉鏈行業新聞】

7月3日消息，近日，全球知名戰略咨詢公司羅蘭貝格發布的天貓奢品戰略人群白皮書》顯示，中國奢侈品市場在疫情期間消費規模不降反增，短暫下行后出現反彈回升，中國在全球個人奢侈品市場的份額將持續增加，2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。

根據演講，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區的***地位。

購買渠道上，奢侈品購買渠道呈現出多元化趨勢，線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費者堅持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領國內線上奢侈品市場。

演講指出，品質精英、雅致居家、活力青年、時尚引領、潮流追隨、數字先鋒成為天貓奢品六大戰略人群。

羅蘭貝格全球高級合伙人任國強表示，消費者更多元、更細分的數字化時代，結合自身生活方式與消費價值觀，年輕一代消費者對奢品有更多維度的理解，如注重品牌調性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯名與限量商品展現差異與個性、崇尚平等溝通。

天貓方面表示，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅致居家等高購買力人群，仍然貢獻了最多的錢包份額；時尚引領型作為奢品核心人群增長最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數字科技易感青年，潛力巨大的新興人群。

天貓奢品總經理王瑋蓁（JanetWang表示，數字時代，奢侈品牌需要密切關注和了解消費者動態變化的需求，希望通過對奢品人群特征的繼續洞察，與品牌合力為國內消費者提供更好的數字化奢品消費體驗。

據統計，疫情后消費者對家居生活類奢品需求強，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%保值”也是今年奢品消費關鍵詞，618期間有收藏價值的高端腕表銷售額同比兩位數增長。

與此同時，有越來越多的奢侈品官方入駐天貓。據悉，今年618超200個奢侈品品牌參與，聚齊LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動、AR試裝、專業直播、發售數字藏品等創新形式升級數字化消費體